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Fußball-WM 2006: Markenschutzrechte beachten!

Arglosigkeit kann gefährlich sein

Nicht nur die Sportfans aus aller Welt freuen sich auf das Fußballereignis des Jahres 2006. Auch die deutsche Wirtschaft sieht die Fußball-Weltmeisterschaft im eigenen Land als Impulsgeber für einen Konjunkturaufschwung. Wer aber mit der Weltmeisterschaft werben möchte, muss die Markenschutzrechte der FIFA beachten.

Symbolbild: Schutzrechte zur WM 2006

Der Weltfußballverband FIFA hat seine Markenschutzrechte umfangreich schützen lassen. Denn die offiziellen Sponsoren der FIFA WM 2006 TM zahlen viel Geld für die exklusiven Markenrechte. Die FIFA-Sponsoren erhalten die Rechte jeweils in Bezug auf eine Produktkategorie. Ausschließlich diese Unternehmen dürfen mit den FIFA-Marken und -Symbolen werben. Wer die Fußball-Weltmeisterschaft für sich nutzen möchte, hat zwei Alternativen: Er kauft sich Lizenzen, um beispielsweise mit den Marken versehene Merchandising-Produkte verkaufen zu können oder er setzt auf überlegte Kreativität. Informationen zu den Lizenz- und Markenschutzrechten gibt die von der FIFA beauftragte EM.TV AG, Tel. 089 99500-0:

EM.TV AG

Mail an die EM.TV AG

Vorsicht beim Begriff "WM 2006"!

Schon bei Begriffen wie "WM-Brötchensortiment" oder "WM-Wurst" müssen Bäcker oder Fleischer vorsichtig sein. Diese Begriffe bewegen sich nämlich in einer rechtlichen Grauzone. Schlimmstenfalls muss der Namensgeber mit einer Abmahnung rechnen. Denn die FIFA wacht mit Argusaugen auf die Einhaltung ihrer Markenrechte. "Um kein Risiko einzugehen, sollten die Betriebe einen Anwalt für Marken- und Werberecht konsultieren oder ihre Innung um Hilfe bitten, bevor sie loslegen", empfiehlt Kay Schöne, Berater für Mittelstandsmarketing in München.

Mit Kreativität ganz legale Wege gehen

Unternehmer sollten sich aber nicht von ihrer Begeisterung abbringen lassen. Mit kreativen Ideen lassen sich Hindernisse umschiffen. Hier ein paar Anregungen:

Die Stuttgart Marketing GmbH hat Flyer, Poster und Aufkleber anlässlich des Sportereignisses in Stuttgart produziert. Handwerksbetriebe können diese für ihre Werbung nutzen und sie verteilen. Zu bekommen sind sie bei der Stuttgarter Marketing GmbH unter der Telefonnummer 0711 2228-0 oder bestellt sie über die Website der Stuttgart Marketing GmbH:
Broschürenbestellung bei der Stuttgart Marketing GmbH
Handwerksbetriebe können mit den offiziellen Partnern der FIFA zusammenarbeiten: Beispielsweise mit MasterCard oder der EnBW, die ein traditioneller Partner vieler Handwerksunternehmen ist.
MasterCard-WM-Seite
EnBW
Es geht auch ganz anders: Slogans wie "Jetzt geht es um die Wurst!" oder Wortschöpfungen wie "Elfer-Gebäck" wecken Assoziationen, ohne direkt auf die Fußball-Weltmeisterschaft hinzuweisen.
Zahlreiche Städte planen zum Sportgroßereignis Veranstaltungen und Rahmenprogramme mit einer Übertragung der Spiele auf Großleinwänden. Örtliche Gewerbevereine können hier aktiv mitwirken, denn die Ladenöffnungszeiten sollen verlängert und Sperrzeiten im Rahmen der WM verkürzt werden.
Stuttgart ist Austragungsort von sechs Spielen und darf sich deswegen Host City nennen. Die Stuttgart Marketing GmbH strebt für die lokalen Events eine enge Zusammenarbeit mit dem Handwerk an. Interessierte Betriebe sollten die öffentlichen Ausschreibungen beachten.