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Die Zukunft ist sinnlich
Muss auch der Inhalt stimmen?
Wenn unsere Sinne uns verführen, hat das Gehirn keine Chance mehr. Bestimmte Reize verbinden wir mit positiven, lustvollen Gedanken. Deshalb trotzt der Duft frisch gebackenen Kuchens jedem Ernährungsplan. Ob Betriebe die Verkettungen von Sinneseindrücken und Kaufentscheidungen bewusst einsetzen sollten oder ob das moralisch verwerflich ist, diskutieren drei Experten am 18. März 2011 im Zukunfsforum der Handwerkskammer Region Stuttgart.
Bild: KD Busch
Immer mehr Unternehmen nutzen vernetztes Marketing, um die Kaufentscheidungen ihrer Konsumenten zu beeinflussen. Sie betören ganz bewusst unsere Sinne beispielsweise mit Farben und Licht, Musik und Gerüchen, haptischen und geschmacklichen Erfahrungen. Gefühle, Gedanken, Stimmungen und Erinnerungen sollen so den Markenwert von Produkten steigern.
Sollten sich Unternehmen im Handwerk die Erfahrungen der großen Markenhersteller zunutzemachen? Oder ist der Angriff auf die Sinne der Konsumenten nichts anderes als verwerfliche Manipulation? - Drei Profis liefern sich einen spannenden Schlagabtausch.
Moderatorin Dr. Marlis Prinzing leitet durch den Abend und wird zuerst mit Kammerpräsident Rainer Reichhold, dann mit unseren drei Gästen über deren Erfahrungen und Eindrücke sprechen.
Karsten Klepper gehört zu den Wegbereitern multisensorischer Markenführung. Der Münchner zeigt den großen Markenartiklern, wie sie die Sinne ihrer Konsumenten ansprechen können, um ihre Produkte unverwechselbar zu positionieren. Sein Credo: "Mit allen Sinnen: Den Corporate Senses gehört die Zukunft."
Armin Valet ist Lebensmittelchemiker bei der Hamburger Verbraucherzentrale. Er hat sich auf die Entlarvung von Werbelügen und Etikettenschwindel und die Aufdeckung von Lebensmittelskandalen spezialisiert. Valet ist Autor des Buches Vorsicht Supermarkt und sagt: "Sinnlichkeit allein reicht nicht. Produkte brauchen Substanz, sonst führen sie Verbraucher hinters Licht."
Rolf-Dieter Kellner ist Inhaber eines Maler- und Lackiererbetriebs in Stuttgart. Der Malermeister und Farbgestalter setzt Farben und eine reiche Palette origineller Verarbeitungstechniken ein. Er weiß, wie und warum Wanddesign wirkt. Zahlreiche Preise belohnen seine Kreativität. Kellner sagt überzeugt : "Wir bringen nicht Farben, sondern Gefühle an die Wand."
rolf-dieter kellner - farbgestaltung
Die Veranstaltung Die Zukunft ist sinnlich beginnt am 18. März 2011 um 19 Uhr und findet im Forum der Handwerkskammer Region Stuttgart statt: Heilbronner Straße 43, 70191 Stuttgart. Im Anschluss daran warten auf die Besucher in der Café-Bar der Handwerkskammer Getränke und Häppchen. Der Eintritt ist frei.
Wenn Sie teilnehmen möchten, melden Sie sich bitte mit dem Formular am Ende dieser Seite an, damit wir genug Plätze einplanen können.
